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医用空调系列
冷冻年度即将结束空调库存高企价格战已开启
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产品介绍

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  2019年冷冻年度即将结束,近日业界传出国内的空调库存高达5000万套,面对如此巨量的库存压力,价格战本是清理库存的不二法宝,不过行业老大格力为了确保利润并不愿轻易开启价格战,然而面对现实空调行业的价格大战已开启,一切恐怕已由不得格力。

  空调行业的库存压力其实在去年底就已经显现。2017年全球遭遇自1880年以来次高温,在酷热的天气影响下,中国市场的空调销量出现爆发式增长,同比增长31%,较2016年的增速9.1%大幅提升,这就让空调企业对2018年抱有热切期待。

  于是2018年开年,众多空调企业纷纷开足马力生产空调,然而让人失望的是2018年全球的气温并没有出现2017年那样的酷热天气,而且由于此前中国的空调市场已趋于饱和,再加上房地产市场降温等因素的影响,2018年中国市场的空调销量仅同比增长6%。

  中国市场的空调销量增速大大低于2017年,而2018年初众多空调企业又全力生产,于是导致了中国空调市场出现5000万套空调库存高水平,巨量的库存压力让众多空调企业忧心忡忡。

  2018年各空调企业的库存情况又各有不同,其中中小空调企业的库存主要积压在它们自己手里,这与格力深入三四五线城市有关。在以往,格力、美的等一线品牌主要集中在利润较高的一二线年格力为了拉动出货量的增长,深入三四五线城市从而取得了销量的增长,这一年格力取得了营收同比增长超过三成的成绩,接近2000亿营收,而中小空调品牌志高的销量则同比下滑了21%。

  2018年格力的空调销量虽然取得大幅增长,不过业界分析认为其中有部分库存可能压在渠道商手里,这就导致它今年的重点工作是帮助渠道商清理库存,相比起其他空调企业,它与渠道商的关系最为密切,它的渠道商组建的京海担保为它的二股东。今年一季度中国市场的空调销量同比增长13.3%,但是格力一季度的营收却仅同比增长2.49%,似乎能反映出一些情况。

  这几年国内空调市场价格战打得最凶猛的无疑是奥克斯,奥克斯在线下空调市场不占优势,不过它抓住了中国线上空调市场的机会,以性价比作为主要武器,奥维云网公布的2018年中国线上空调市场均价数据显示格力、美的、奥克斯的均价分别为3886元、3104元、2720元,奥克斯的空调均价仅为格力的七成左右。

  凭借巨大的价格优势,在线上空调市场形成奥克斯、美的、格力三足鼎立的局面,这与线下空调市场格力、美的占有超过两成的市场份额而奥克斯只有个位数的市场份额形成鲜明对比。

  今年国内线上空调市场还迎来了向来以性价比为招牌的小米,小米在此前多番试水空调市场,不过此前都是以生态链企业参与这一市场,今年小米却是以米家品牌直接进入空调市场,其推出的空调价格较奥克斯的价格还要低,考虑到它在与空调同为家电行业的电视市场所取得的巨大成功,它进入空调市场无疑让空调行业感受到巨大的压力。

  在奥克斯和小米两个企业发起价格战的情况下,空调行业老二美的终于忍不住了,在618大促期间美的多款空调大幅降价促销。美的此番降价促销取得了效果,美的的空调销售额超过了奥克斯,空调行业老二跟进价格战给行业带来震撼。、

  对于众多中小空调品牌来说,它们在去年就已积存了较大的库存,在价格战不断蔓延的情况下,柏铭科技相信这些企业必然也会迅速跟进展开价格战,毕竟对于它们来说本来就是依靠价格优势在格力、美的等优势品牌之下生存,如今的形势只会迫使它们进一步降价才能获得生存机会。

  这就让空调老大格力承受着巨大的压力,不跟进价格战可能导致库存高企,跟进价格战又可能造成营收下滑,2014年它发起成立以来的首次价格战结果却是导致2015年的营收同比下滑29%是前车之鉴,在众多空调企业之中,估计它是最纠结的企业。

  柏铭科技认为今年的冷冻年度还剩下十几天就结束,今年的空调库存高企已是必然的现实,在奥克斯、小米、美的等已纷纷展开价格战的情况下,今年剩下的时间空调行业的价格战只会越演越烈。返回搜狐,查看更多

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